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举世医药网 > 医药资讯 > 行业新闻 > 正文 广药再拼凉茶市场 推“钻石装”绿盒王老吉2014/8/13 来历：上海证券报 浏览数：

在为红罐王老吉死力打拼市场空间的同时，广药团体并没有抛却绿盒王老吉。

8月12日，王老吉正式推出钻石装绿盒新品。此举是广药团体在剧烈竞争的凉茶红海市场上的最新动作，自动变招的同时，广药团体暗示，盒装王老吉周全进军餐饮市场。

据介绍，王老吉引进全球最年夜的食物包装企业利乐公司，为绿盒装王老吉设计了犹如“钻石形”八面体的包装，相对此刻的方盒装王老吉，钻石装包装容量由250毫升提至330毫升，开盒情势变成拧盖式，采取利乐独有的“梦幻盖”情势，饮用起来更加便利、卫生，且更加时尚，易在携带。

“钻石装王老吉的市场定位是面向15至35岁的青年群体，”王老吉市场部副总监汪宏伟在谈和市场策略时说，“将选择中档餐饮门店作为产物重点切入市场，先建按照地，再拓展全国。”另外，王老吉还将操纵网上发卖等渠道体例，切近年青人的消费群体，进行市场推行。

据领会，今朝在盒装凉茶市场的份额上，盒装王老吉已占据了90%以上的市场份额。此次新推出的钻石装王老吉，广药团体不但想要进一步巩固当前的市场地位，更要抢占罐装、瓶装的市场份额。

市场拓展的策略方面，汪宏伟说，钻石装王老吉将选择全国影响规模最广的粤菜、湘菜、川菜起源地的广州、长沙、成都作为按照地，慢慢笼盖华南、华中、华东、西南市场，并终究拓展到全国。昨日，王老吉与来自湖南、广东等地的8家渠道商签定了合作意向书。

“选择以餐饮业作为切入市场的渠道，首要是由于餐饮店渠道上的毛利率更高、进入门坎更低、本钱更低。另外，餐饮业今朝成长出在企稳阶段，该渠道上，盒装饮料最近几年来复合增加率达8.8%。”汪宏伟说。有关数据显示，餐饮渠道饮料消费延续增加，将来三年平均增加率在7%摆布，而草本类饮料是餐饮饮料消费最年夜品类。

记者领会到，钻���������HTH石装王老吉是作为新品上市，其实不会代替原放盒装的绿盒王老吉。王老吉相干人士称，“今朝绿盒王老吉的发卖额约30亿元至40亿元。”2013年，王老吉凉茶发卖额为150亿元。

至在将来的市场预期，王老吉公司一名高管说，先要看市场反应若何，再去制订将来的发卖方针。