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举世医药网 > 医药资讯 > 行业新闻 > 正文 云南白药隐藏贮备 欲再战“药妆”2014/9/11 来历：第一财经日报 浏览数：

近日，云南白药(000538.SZ)治理层在与投资者互动中称，今朝公司已研制成功了良多药妆贮备产物。因为公司行事一向稳健，这部门贮备产物将在公司充实领会市场需求并进一步改良以后再与泛博消费者碰头。

据悉，今朝云南白药已上市的药妆产物仅采之汲面膜系列，但市场反应其实不如意。而治理层这番具有诸多贮备药妆产物的话，仿佛成了向外界发出将再次发力药妆范畴的旌旗灯号。

广东精实营销治理参谋有限公司总司理、日化行业资深专家冯建军对《第一财经日报》记者暗示，今朝雅漾、薇姿、理肤泉三年夜药妆品牌占有国内药妆市场60%以上的市场份额，在外资药妆品牌持久占主导地位的国内市场，本土药妆品牌���������HTH处在屡战屡败的“为难”地步。

10年前，云南白药凭仗“一支牙膏”打破了牙膏行业外资垄断场合排场，缔造出一片六合。现在，在外资品牌主导的药妆范畴，暗自备战的云南白药可否再次饰演一个成功的“搅局者”？

再战药妆

今朝云南白药已上市的药妆产物唯一采之汲面膜系列产物。据业内助士介绍，采之汲面膜上市后市场反应远不和云南白药牙膏。本报记者发现，今朝云南白药的这款药妆面膜在天猫商城、京东商城和自有商城中均已下架。采之汲面膜在各年夜线上平台的下架也意味着云南白药在药妆范畴的首战遇挫。

近日，云南白药治理层在投资者互动中暗示，公司已成功研制出多款药妆贮备产物。

可见，采之汲面膜的遇冷并没有“浇灭”云南白药在药妆范畴的热忱。

记者领会到，此前推出的药妆产物采之汲面膜采取云南白药提取物、冬凌草、三七叶苷，产物定位在“活肤美白”。

最近几年来，健康板块在云南白药饰演着增加引擎的脚色，据熟习云南白药的业内助士暗示，进入药妆范畴是云南白药丰硕年夜健康产物线的一种有用策略。

本年年头，云南白药完成了对清逸堂40%股权的收购，同时对清逸堂旗下产物进行更新和进级换代，加快推动年夜健康财产的鸿沟扩大；在7月份的投资者调研会议中，云南白药方面暗示，牙膏开辟了青花瓷系列新品，首要功能是抗敏。

财报显示，2014年上半年，云南白药健康事业部实现营业收入14.69亿元，与上年同期比拟增加40.54%。在8月份的投资者德律风会议上，云南白药治理层暗示，健康事业部的增加首要来自云南白药牙膏。

可否成搅局者？

1998年，法国药妆品牌薇姿进入中国，激发国内药妆市场的潮水。最近几年来，本土企业纷纭进入药妆范畴。好比，同仁堂的同仁本草系列，康恩贝药业推出“萃芙理”孕产妇肌肤修复系列产物，昆明圣炸药业推出“十二味”系列中药护肤品，广州敬修堂药业推出“万花美容”系列产物等。

虽然如斯，持久以来国内的药妆市场却一向属在外资品牌的全国。今朝，雅漾、薇姿、理肤泉三年夜药妆品牌占有国内药妆市场60%以上的市场份额。

“本土品牌有钱，但缺少对药妆行业投入的底气，特殊是上市公司，大都抱着先投入200万~300万试一试的心态来做的。”冯建军暗示，本土药妆品牌在倡议N次战役后，成果依然为“完败”。

中投参谋发布的数据显示，2004~2012年间，中国药妆市场发卖额年增加率达10%~20%，并估计将来三到五年，药妆市场仍然会连结25%以上的年平均增加率，这一增加率是所有护肤产物的两倍多，市场前景很是广漠。

如斯广漠前景下，本土药妆品牌却遭受屡战屡败的“为难”。

在本土品牌中，云南白药是一个特例，用10年的时候将云南白药牙膏做成中高价位的成功案例。

“云南白药牙膏操纵原产地优势，找准焦点定位，在细分市场获得成功，但假设将这一概念嫁接到药妆产物上，其联想空间就窄了。”冯建军认为，云南白药牙膏的成功具有必然的偶尔性，但假如将这类模式复制到药妆范畴成果很难说。

其实，在推出云南白药牙膏今后，云南白药接踵推出了养元青等日化产物，其反应均不如牙膏。

另外，有业内助士暗示，严酷来讲国内不存在药妆这个品类，产物界说不敷明白，监管也较为恍惚，市场成长不规范，要培养一个药妆品牌需要上万万的持久投入，“云南白药有运营白药牙膏的成功经验，可供药妆推行鉴戒”。

产物好，守住焦点定位，和聚焦药店渠道是外资药妆品牌获得好事迹的首要缘由。不外调研数据显示，药妆品牌正在逐步淡出药店市场。有业内助士暗示，若何选择和聚焦渠道成为考验本土药妆企业的困难。