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举世医药网 > 医药资讯 > 行业新闻 > 正文 网上药店陷保存困难 盲目跟风命悬贸易模式2014/8/15 来历：通讯信息报 浏览数：

医药电商的成长远没想象中那末好。国度食物药品监视治理总局信息显示，截至7月31日，有227家网上药店获得《互联网药品买卖办事资历证》C证，但据业内助士流露，正常运营且营业收入在百万元级别以上的网上药房只有40至50家。除此以外，天猫医药馆、1号店药店等年夜型B2C平台上虽吸引了很多的商家入驻，但有很多人选择了出走第三方平台。电商们在各个范畴无往晦气，很多传统行业都纷纭上彀，而与人们糊口互相关注的药品更是赢得电商年夜佬们的正视。但因为消费者习惯、国度政策和运营保护本钱等问题，收集药店的日子其实不是那末好过。

网上医药有派司无市场

自2006年食物药监局发放第一张医药B2C派司起，医药零售这个非凡行业在电子商务范畴前景就一向被看好。据资料显示，取得《互联网药品买卖资历证书》C证的实体连锁药店，可以自建网站面向消费者展开药品零售营业。

投资者们纷纭将眼光投向网上药店，试图瓜分中国医药电商市场的一杯羹。据最新数据统计，2013年中国医药电子买卖范围达42.6亿元，与2012年的16亿元比拟，增加166%。此中，天猫医药馆买卖范围达20.4亿元，占比47.89%，同比增加172%；自立式医药B2C网站的买卖范围为16.8亿元，占比达39.44%，同比增加98%。

事实上，国内医药电商状态其实不乐不雅，据国度食物药品监视治理总局信息显示，截至7月31日，有227家网上药店获得《互联网药品买卖办事资历证》C证。不外，据领会，今朝全国运营的比力好的网上药店只有40家摆布，开网店庞大投入令药店望而却步。

对此，专家认为，中国网上药店的情况很卑劣，病院占有了药品发卖的74%摆布，特别是处方药，这部门市场不会被网上药店争抢，真正属在其���������HTH市场空间的仅仅是药店零售的OTC部门，大要唯一五六百亿的范围，因为医保也没有向网上药店开放，这个范围也得打个扣头，而OTC药品存在单价和毛利率低的特点，网上药店在物流和配药师办事上花费更多本钱，其实其实不合适展开电子商务营业。

医药电商市场一片狼籍

网上发卖渠道已被愈来愈多的零售药店正视。不外，网上的买卖额仍只占很少比例。固然市场份额不高，但医药电商之间的价钱战早已经是异常剧烈，将这片看似诱人的蓝海搅得紊乱不胜。同时，网上药店还面对着同质化严重趋向，并且药品单价偏低，网上药店的利润空间。

不难看出，医药电商在步入正轨之前已是一片狼籍的气象，而使得医药电商成长受阻的，除这些身分外，还高居不下的营业本钱。

据资料显示，医药电商本钱首要包罗平台扶植和推行两部门，后者是“烧”钱的泉源。为了挤进年夜流量平台并构成有用定单，电商们天天要周旋在各类推行办事。例如某知名电商医药馆要交门坎费，在用户阅读页面做推行要加入“纵贯车”，有时还会加入团购勾当。四五十家活跃商家把价钱战阐扬到极致，特别是一些把首要精神放在电商平台的商家，更是不计本钱地在平台上“烧”告白。由于这是今朝晋升拜候量、吸引流量的最有用体例。而因为药品是非凡商品，法令和政策不答应药品像其他公共消费品那样自由发卖，其告白宣扬有诸多限制。

另外一方面，网上黑药店频被暴光，也影响了正规网上药店的名誉，消费者本来就很难在网上找到一家正规药店，又受这些负面新闻的影响，这使得流量引入自己就难的网上药店加倍难盈利。如在搜刮引擎上，以“网上药店”为要害词可取得上万万条相干信息，此中各类网上药店更是让人目炫狼籍。

完美盈利模式，重建消费习惯

事实上，比拟在线下的实体连锁发卖，网上药店更多只是作为辅助的线上零售渠道的感化。在很多城市，零售药店门店距离较近，但线上电商的渠道没有解决时效和物流的问题。跟着房钱、人工本钱的增加和药品利润的下降，药店的保存压力陡增，但愿引入线上线下联动的立异模式来晋升竞争机制。

造成这一环境的首要缘由是，消费者网上购药习惯的成立还未完美。据领会，天猫的消费人群以70后、80后为主，但今朝热中在网购的主体人群首要仍是70后到90后，他们自己在医药消费方面的需求比力弱。而首要的医药消费者中老年群体，则很少有互联网的消费习惯。医疗产物的消费者在电商平台上采办相干产物的消费习惯还没有成立起来。

零售药店的优势在在便当性，从贸易模式上看，网上药店要做好还得基在线下门店，一来可以面临面供给专业咨询办事；二来可以从店肆直接把药品配送到顾客手里。

除此以外，要想医药电商健康的成长，还需要对当前紊乱的网上售药情况进行整治。据领会，今朝取得《互联网药品买卖办事资历证书》派司的企业一共有127家。但现实上，在网上经营药品零售的药店已远远跨越这一数字，而一些背规操作、发卖处方药、乃至子虚药物的网站也是层见叠出。而更严重的是，子虚药物的问题至今又经由过程收集渠道有了新的成长。今朝网上药店的无证经营是遍及现象，更多的则是没有派司，就搭建起网站平台公然向小我消费者出售。因为网上药店背法本钱很低，加上网上药店属地管辖，其营业规模又可遍及全国，如许年夜年夜加重了监管难度和监督工作量。假如再下降网上药店准入要求，会致使网上假劣药泛滥。