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举世医药网 > 医药资讯 > 行业新闻 > 正文 “水世界”翻浪：医药巨子跨界卖饮料2014/6/17 来历：重庆商报 浏览数：

每一年跨越20%以上的范围增加速度，正吸引着愈来愈多的企业跨界进军饮料市场。商报记者近日得悉，本土药企太极团体(600129,股吧)和天圣制药公布推出新品，“跨界”进入饮料市场。与此同时，外资饮料巨子也经由过程下降价钱、增添品类等手段，争抢市场份额。

两药企跨界卖水

6月过半，重庆却一向较为风凉。不外饮料市场的“温度”却提早升高。

“此刻饮料也将是公司营业的一部门。”天圣制药团体董事长刘群昨日告知商报记者，颠末前期的试探和测试，该公司研发的凉茶产物已在近期面市，正经由过程重庆各年夜商超铺货，宣布这家药企正式“跨界”进入饮料市场。

在天圣忙着找渠道的时辰，本土另外一家医药企业正对准“营销”卖点。在上月进行的渝洽会上，一向“低调谨严”的太极团体一反常态，力推主打健康摄生的“太极水”，还“加盟”渝洽会成为独一指定饮用水。

“公司很是正视���������HTH饮料营业板块，将打造成新的利润增加点。”太极团体相干负责人告知商报记者，“太极水”定位中高端饮料市场，单罐价钱11.99元；同时采纳会员制，一年的采办量在80件以上，则单价可低至6元/罐。据介绍，产物将起首在西南地域“试水”。一方面，借助“太极系”下近万家药房发卖；另外一方面，还开通德律风发卖，送货上门。

太极团体“跨界”卖水，在早前发布的该公司2013年年报中就曾提到，该公司打算做年夜凉茶等系列饮料，拓宽经营规模。据领会，对将来的市场预期，该公司计划早期年产销量将达1亿罐（瓶），发卖收入3亿~5亿元，5年后实现发卖范围20亿~50亿元。

饮料巨子促销提早

“新兵”抱着热忱进入饮料市场，但竞争敌手的实力却不容小觑。今朝的饮料市场中，可口可乐、百事可乐、康师傅、同一等“年夜佬”，经由过程多年的品牌营销和渠道扶植，据有绝对优势。

商报记者领会到，今朝可口可乐等品牌，在重庆的瓶装厂已扶植终了，运输半径得以缩短，本钱年夜幅缩减，由此价钱优势很是较着。

在解放碑、沙坪坝商圈，各个品牌的促销告白已抢占各年夜超市的显眼位置。在永辉超市(601933,股吧)较场口店，可口可乐麾下的芬达系列汽水，价钱已调至2元以下。在日月光广场的卜蜂莲花，百事旗下的果味碳酸饮料“美年达”部门口胃更低至1元，吸引很多市平易近采办。“往年差不多要等真正热起来后，价钱才会有年夜幅优惠，本年的促销时候较着提早了很多。”卜蜂莲花超市发卖人员告知商报记者。

除提早打出“价钱牌”，很多品牌也试图经由过程力推新品，获得新的增加点。例如，同一在经典口胃冰红茶打出1元低价的同时，另外一款海盐柠檬味新品也悄然上市，每瓶订价4元，直接切入中高端细分市场。

饮料市场的促销年夜战，还少不了国内品牌的“身影”。好比，农民山泉12瓶装，价钱仅售13.8元，计较下来，每瓶价钱由2元降至1.15元。另外，来自湖北等地的多款饮品，也加速在渝表态。

纵深

渠道或成制胜要害

药企跨界卖水，与市场“蛋糕”密不成分。据业内公然资料显示，今朝，仅保健饮料，市场范围就近百亿元，而且每一年以20%~30%的速度递增。将来5年，健康饮料的增加速度，将高在通俗饮料增加速度1倍以上。与此同时，碳酸饮料份额呈降落趋向。

如许的市场，对药企来讲，不掉为一个“近水楼台先得月”的机遇。“与食物饮料企业比拟，制药企业在研发与手艺上更具优势。”东方艾格饮料阐发师陈静暗示。另外一方面，药业进入门坎较高，投入资金较年夜，周期较长，消费面较窄，市场范围得不到年夜幅度的拓展，如斯必定致使药企走向多元化，向利润较高的行业进军。

“药企可否在剧烈的饮料市场竞争中胜出，渠道或成一个要害身分。”中投参谋食物行业研究员周思然认为，保健饮料属在快速消费操行业，需要专业的营销团队，同时行业内渠道壁垒无处不在，假如药企只试牟利用原本的药品渠道来推行饮料产物，市场结果纷歧定好。